您好,欢迎访问四川省网络信息综合服务平台! [登陆 | 注册]

影响力1传媒

  • 五粮液首度现利润同比下滑 公司称积极应对行业变革

    2014-04-18    来源:四川商会信息平台

  •   4月17日晚间,五粮液公司发布了2013年年报。报告称2013年五粮液实现营业总收入247.19亿元,同比下降9.13%;实现归属于上市公司股东的净利润79.73亿元,同比下降19.75%;拟采取10股派现7元(含税)的利润分配预案。这是五粮液公司自2005年以来首次录得年度净利润同比下滑。

      2013年国内经济增速进一步放缓,在中国经济转型调整的大环境和市场消费回归理性的大背景下,白酒行业发展步入深度调整期,这也是白酒类行业多年高速发展后的理性调整,体现市场发展规律。

      五粮液股份公司董事长刘中国介绍,五粮液正视危机、应对危机,正在转“危”为“机”。2013年,作为白酒行业领军企业,五粮液率先以创新驱动发展理念,积极进行结构转型,在产品上做出调整,确立做“让老百姓喝得起的酒”的发展思路。计划通过几年时间把五粮特曲、五粮头曲打造成年销售规模上10亿甚至20亿的品牌。刘中国透露,“目前这几款新品的销售情况非常理想,基本达到了公司的预期目标。”

      五粮液布局全价位产品线“既做名酒又做‘民酒’”:五粮头曲、特曲产品价位在200元—500元之间,绵柔尖庄售价仅20余元,普遍符合大众消费水准。五粮液还计划未来推出更多元的酒类饮品,如3度酒、5度酒、酒精饮料等,开拓年轻消费群体,顺应白酒消费低度化、时尚化的发展趋势。

      针对市场变化,五粮液以“快速反应市场”的改革思路,全面推行营销机构改革。在全国设立七个营销中心,在2014年上半年完成从国营部门向销售公司的转化,并将考虑吸纳民资进入,在其营销板块尝试混合所有制。2014年,五粮液将会加快“走出去”战略,在全国七大营销中心的配合下,在全国范围内投资潜力酒企。

      此外,五粮液在保持原有的东南亚等传统市场基础上,不断加大欧美等地的开拓力度,向全球推广中国白酒及白酒文化。通过在海外持续开展各种形式的品牌推广活动,登陆美国纽约时代广场“中国屏”、利用中国新华新闻电视网(CNC)全球宣传五粮液品牌,以及通过参与国际交流活动和行业展会等形式,迅速提升消费者的品牌认知,寻找更多出口商机。

      刘中国表示,“行业调整既是挑战也是机遇,五粮液以创新驱动发展为理念,以适应市场和消费者需求的变化,在创新中求变、求进,正在以动态的思维适应市场竞争,以市场化的手段推进工作,以优质的服务做好营销,力求尽快走出酒业调整带来的困境”。

      五粮液公司同时表示,2014年是深化改革的开局之年,对酒类行业来说仍将是调整之年,结合行业现状和经营实际,公司经营目标力争实现营业总收入正增长。